制造成本十几元的玻尿酸,要卖几千元,究竟谁把暴利拿走了?
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来源:放牛塘(ID:fangniutang)
一支玻尿酸的制造成本最低会是什么程度?
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2018年,华熙生物医疗终端产品的销量为301.64万支。
(摘自华熙生物招股说明书)
2018年,华熙生物的医疗终端产品(玻尿酸针剂)的制造成本为4538.36万元。(摘自华熙生物招股说明书)
生产玻尿酸的材料,主要是蛋白胨、酵母粉、葡萄糖和乙醇,都不是很贵的材料,2018年采购单价分别是32.06元/公斤、53.73元/公斤、2.69元/公斤、4.94元/公斤,一公斤原材料也就几元、几十元,而我们打一辈子玻尿酸,加起来应该都没有一公斤!
(摘自华熙生物招股说明书)
制造成本中的人工,占比为11.3%,折合1.7元/支,更是非常之低。根据披露,2018年核心技术人员年薪最低只有22.6万,还不及有的整形美容机构主管人员和销售人员。(摘自华熙生物招股说明书)
2018年华熙生物医疗终端产品的销售收入为31270.31万元,前面提到,销量为301.64万支,折合销售单价为103.67元/支,这个就是出厂价。(摘自华熙生物招股说明书)
由此可见,生产商的毛利率达85.49%。
所以,生产商的股东是主要受益方之一。接下来,进入产品经销环节,以下是华熙生物皮肤类医疗产品前五大客户销售情况。
(摘自华熙生物招股说明书)
前五名客户都是经销,未见直销终端的踪影,估计是因为单个终端的采购量都不大。
医药经销商从来都是闷声发大财的群体,绝大部分都是非上市公司,没有公开披露信息。华熙生物有个经销商正好是新三板挂牌公司,上海雨施医疗科技股份有限公司(839557),根据其2018年年报披露的医美微整形产品收入和成本,推算出毛利率为27%。
雨施医疗年报还披露,其前五名客户有四个是经销商,可见并不执行“两票制”的医美行业,不止有一层经销商,而是多层经销,真正赚大钱的,应该是直接面对终端的那层经销商。
所以,经销商是主要受益方之二。我们把目光转向行业终端,包括美容整形机构、美容院等,需要说明,打玻尿酸只是美容整形的一个项目,但由于无法进行拆分,所以只能笼统分析。号称行业老二的艺星医疗正在申请香港上市,披露了招股说明书,我们得以掌握了一些最真实情况。
艺星医疗的招股说明书,单独披露了“注射医疗美容服务”的业务情况,虽然玻尿酸不是全部,但应该也是重要组成部分。
2015-2017年,打一针的收费分别为4898.2元、3457.6元、2707.1元,收费虽然呈逐年大幅下降趋势,但与15元的制造成本相比,依然可以用天价来形容。
这张表揭示了玻尿酸行业的最大风险:终端价格降价是如此的凶猛!
不过艺星医疗的净利润率却不高,2017年只有11%,因为成本费用太高了!
2017年营业成本4.84亿元,其中58.2%为材料成本,这个实际上是制造商和经销商的利润,不再重复分析。
所以,美容整形机构的医生是主要受益方之四。我们再来看艺星医疗的销售费用。
2017年艺星医疗销售费用为3.05亿元,占到了销售收入的30%,同期的材料耗用只有2.82亿元,销售费用比材料费用还高。
销售费用中,有三分之二是营销广告费用,就是四处拉人去做美容整形的机构,比如刚在美国上市的新氧,就是干这个的,最新市值9.68亿美元,挣到了大钱。所以,帮忙拉人去做整形美容的机构是主要受益方之五。
销售费用中,第二大占比是雇员福利开支,即销售人员薪酬。
所以,美容整形机构的营销人员是主要受益方之六。
我们来终结一下,制造成本十几元的玻尿酸,要卖几千元,受益方主要有:1.生产商的股东;2.经销商;3.美容整形机构的股东;4.美容整形机构的医生;5.帮忙拉人去做整形美容的机构;6.美容整形机构的营销人员。
而玻尿酸的原材料以及生产工人等,所占成本低到可以忽略不计!最终买单的,都是那群爱美的小姐姐!
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